¿Están perdiendo efectividad las vallas publicitarias? La saturación visual y la ceguera ante paneles LED reducen su impacto en entornos urbanos sobrecargados. Cuando múltiples anuncios compiten simultáneamente, el cerebro filtra y neutraliza el mensaje. Este artículo analiza las limitaciones estructurales de las vallas tradicionales y expone cómo la publicidad aérea con globos aerostáticos emerge como alternativa estratégica, exclusiva y de alto dominio visual.