En Lima, la saturación de vallas y paneles LED ha generado ceguera publicitaria y pérdida de recordación. Este artículo analiza por qué la publicidad aérea con globos cautivos está desplazando a los soportes tradicionales: mayor visibilidad 360°, exposición continua, exclusividad y ruptura del patrón urbano. Frente al ruido visual, elevar la marca se convierte en una estrategia de posicionamiento superior, con operación técnica especializada y dominio real del espacio.